身着白大褂的医者，本应是救死扶伤的专业人士；然而在镜头前，部分人却沦为MCN机构流水线上的表演者。8月12日，《法治日报》曝光“网红医生”乱象，揭示了医疗科普领域令人忧虑的现状：三甲医院的光环被异化为带货工具，严谨的医学知识被简化为“三招治胃病”的流量噱头，神圣的白大褂在某些短视频平台上竟演变成表演道具。
“网红医生”乱象折射出平台认证体系的失效。某些平台的“黄V认证”本应确保专业性，却被MCN机构钻了空子。调查显示，部分“医生”账号存在认证信息与执业资质不符，甚至盗用他人资质的情况。
更深层的问题在于医疗科普被流量经济异化。在MCN机构的“标准化流程”中，医生沦为念稿工具，科普内容由非专业人员批量生产，最终导向的都是商品销售。讽刺的是，相同的台词、相同的病症，由不同“医生”重复演绎，形成荒诞的“医学剧场”。
而公众医学知识的匮乏，则为这种乱象提供了生存空间。当权威声音缺位，伪科普便有机可乘，如同市场真货缺席时假货自然泛滥。
治理“网红医生”乱象，破局之道在于多方协同织就立体防护网。
平台责任必须挺在前面，需建立“材料实质审核+内容溯源追踪”的双重机制，破除“认证即免责”的惰性思维，推动审核系统与卫健委执业信息实时联动，让“黑名单”制度真正发挥震慑作用。
监管利剑亟需精准出鞘，细化《互联网诊疗监管细则》，明确软性广告的判定标准与梯度处罚，让那些精心设计的“套路”无处遁形。
重建生态更要破旧立新。改革医院考评体系，让科普成果在医生职称评定中拥有应有分量；搭建公立医疗科普矩阵，让三甲专家真正的声音被听见。整治乱象，不仅是为了净化网络空间，更是对医学初心的集体救赎与回归。
作者：丁慎毅
投稿邮箱：qilupinglun@sina.com
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